Artículos y entrevistas

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El reto: reinvención coherente

Por: Andres Chaves Cuzzi En los últimos días, una frase del gran publicista Luis Bassat ha quedado rebotando en mi cabeza: “La estrategia es como el golf: consiste en llegar, con el menor número de golpes, desde el punto de salida al objetivo final”. En su libro, El libro Rojo de las Marcas, Bassat explica que, tanto en el golf como en la estrategia, un mal golpe en la dirección correcta es mejor que un golpe perfecto en la dirección equivocada. Desde el inicio de la pandemia, estamos viendo a varias empresas ejecutar a la perfección planes de marketing novedosos…

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Scotiabank: Nuestra visión para América Latina

Scotiabank Global, BNS, ha revisado a la baja las proyecciones1 para los principales países de América Latina. La revisión se ha hecho en base a información económica reciente y a la fuerte expansión de Covid-19 en la región. La OMS considera a América Latina como un nuevo epicentro mundial del Covid-19. Los principales países de la región hoy representan el 20% de todos los casos y 40% de los contagios nuevos (ver gráfico).





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ZegarraLaw: El mundo al revés ¿A quién afecta la suspensión de plazos, dictada por la Superintendencia Nacional de Fiscalización Laboral?

Cuando los estudiantes de derecho iniciamos nuestros estudios universitarios de la carrera, llevamos dentro de las primeras materias, el curso de Derecho Constitucional. Erika Castro Cusirramos, Socia, Jefa del Área Laboral, Zegarra Aguilar & Delgado Zegarra-Ballón  Una de las lecciones que aprendemos es que la vigencia de las normas se inician desde el día siguiente de su publicación, excepcionalmente el mismo día, si así lo establece la propia norma, y que únicamente puede tener aplicarse la norma en forma  retroactiva en materia penal, cuando es favorable para el reo o en materia tributaria, cuando le favorece al contribuyente; sin embargo,…


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La (renovada) importancia de la diversificación

Lo que nos depara el futuro lo podemos clasificar bajo tres categorías: lo que sabemos, lo que no sabemos y lo que no sabemos que no sabemos. En la actual coyuntura, me atrevería a decir que la gran mayoría de lo que sucederá en los próximos años cae en las últimas dos categorías.




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Scotiabank – Perú y Brasil: casos emblemáticos en medio de la pandemia

Reaccionar rápidamente e implementar una estrategia de aislamiento social estricta es una condición necesaria para contener una pandemia, pero a la luz de los resultados, no suficiente, al menos en el caso de América Latina que ya superó las 50 mil víctimas, pero que aún no supera el pico de la enfermedad, según un análisis del BID, con un marcado deterioro en Brasil, Perú, Chile, México en la última semana.



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ZegarraLaw: Gastos no deducibles por falta de rentabilidad

En un escenario como el actual en el que gran parte de las empresas no tendrán un resultado económico favorable al final de ejercicio 2020, resulta necesario tomar en consideración la existencia de gastos cuya deducibilidad para efectos fiscales se encuentra condicionada al hecho que efectivamente se generen utilidades.