Artículos y entrevistas





Antropología de mercados: explorando el inconsciente colectivo de nuestros clientes

En las empresas vivimos tiempos en los que la toma de decisiones debe ser lo más eficiente y eficaz posible. Necesitamos hallazgos relevantes del mercado, que nos permitan mejorar y desarrollar productos altamente diferenciados; crear estrategias creativas de publicidad, pero con impacto estratégico; enriquecer los puntos de venta para que sean generadores de experiencias.






Alternativas para la contratación de extranjeros

Con el crecimiento sostenido de los últimos años, el Perú se ha convertido en un mercado laboral y comercial atractivo, lo que ha incrementado considerablemente la migración de ciudadanos extranjeros, y ha llevado tanto al Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE) como a la Superintendencia Nacional de Migraciones (Migraciones) a establecer un control más riguroso en sus procesos de contratación y otorgamiento de calidad migratoria necesarios para que puedan trabajar en el país.


Avianca apuesta por la conectividad

“Nuestra oferta actual incluye nueve destinos al interior del Perú, con uno o dos vuelos diarios”, comenta Erika Hundskopf. La gerente de ventas Perú de Avianca continúa: “A partir del 2015, ofrecemos dos frecuencias en casi todos los destinos, alcanzando más de 200 vuelos semanales a destinos nacionales”.



Tarea pendiente en el cierre de minas

En octubre se cumplieron once años de la dación de la Ley de Cierre de Minas, pero aún no se regula adecuadamente el tratamiento tributario de las sumas que, en virtud de ella, están obligadas a invertir los operadores mineros a fin de restaurar el área perturbada por la actividad minera.


La Joya Mining: una planta modelo de procesamiento de metales preciosos

La Joya Mining Company es una empresa minera que acopia, procesa y comercializa oro y plata a través de una operación minera de mediana escala en el sur peruano. Es dueña de un número de concesiones mineras y de una planta de procesamiento de metales ubicada en La Joya. Esta planta utiliza una tecnología única en el sur de Perú para filtrar sus desechos y proteger el ambiente.


Haciendo márketing para el márketing

Quería verte, inolvidable tierra querida, / Arequipa, ciudad blanca de mi amor; /embriagado de distancia, añoraba la fragancia / de tu suelo, tu campiña y su verdor” versa la famosa canción arequipeña El Regreso, y era exactamente lo que yo deseaba ver a mi regreso a mi adorada tierra luego de haber vivido 25 años en otro país. Qué grande fue mi sorpresa cuando encontré una Arequipa rodeada de malls y creciendo en un vertiginoso boom comercial.


Distorsiones en los negocios familiares

Marcial abandonó la sala de reuniones molesto. Por enésima vez había tenido una discusión con su padre sobre la marcha del negocio familiar. Estaba convencido de la necesidad de abrir un tercer local de su restaurante, pero su padre parecía no entenderlo.





Movilidad urbana en centros históricos

El “centro” es generalmente el lugar de la ciudad que concita el mayor movimiento económico y comercial, centros de trabajo, funciones cívicas, servicios, actividades de ocio, recreación y –en menor medida– vivienda, en el cual se generan las mayores demandas de transporte y movilidad.






Déficit habitacional de Arequipa

Desde hace algunos años, hemos visto cómo la ciudad de Arequipa ha sido protagonista de un impresionante –dantesco, me atrevería a decir– desarrollo habitacional, originado, en gran medida, por las clases emergentes. Sin embargo, la mayoría de pobladores de menores recursos todavía viven arrinconados en la periferia de la ciudad y, casi siempre, en condiciones muy lejanas a las comodidades con las que cuenta la médula urbana.


Un think tank de ciencia de la computación en Arequipa

Un think tank de ciencia de la computación en Arequipa

Desde hace algunos años se ha venido articulando en la ciudad de Arequipa toda una industria de software. Gran parte de este proceso ha sido posible gracias a la calidad de los profesionales en Ciencia de la Computación de la Universidad Católica San Pablo (UCSP). Mercados & Regiones conversó con Ernesto Cuadros-Vargas, director del programa profesional, sobre las características y potencialidades de este campo de estudio.


Realidad aumentada, e-health y big data: tecnología del futuro para el sur del Perú

La obra Minority report, escrita por Philip K. Dick en 1956 y llevada al cine por Steven Spielberg en 2002, relata la historia de una sociedad con seres precognitivos, capaces de ver eventos del futuro, que forman parte de las fuerzas policiales con el fin de adelantarse a los crímenes y así poder prevenirlos. Si bien en la sociedad actual no disponemos de estos seres, disponemos de tecnología y de grandes cantidades de datos, que reflejan el comportamiento y decisiones tomadas en el pasado por millones de personas.


La política online

El momento de hacer publicidad para los políticos ha llegado; dentro de poco tendremos que elegir a las nuevas autoridades y el mundo está cada vez más presente en la vida de cada ciudadano. Los políticos saben que tienen que estar en internet, pero ¿saben realmente cómo hacer exitosa una campaña ?, ¿están realmente aprovechando el potencial de internet?


Alma: fusión de sabor local

No a menudo se encuentran espacios culinarios en donde la calidad de los platos, el servicio y el ambiente estén en armonía y alcancen niveles de excelencia. No a menudo es posible salir a cenar y, a la vez, ingresar al pasado mientras se admira la profunda belleza de una joya arquitectónica colonial de incalculable valor.