la Catalina

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El reto: reinvención coherente

Por: Andres Chaves Cuzzi En los últimos días, una frase del gran publicista Luis Bassat ha quedado rebotando en mi cabeza: “La estrategia es como el golf: consiste en llegar, con el menor número de golpes, desde el punto de salida al objetivo final”. En su libro, El libro Rojo de las Marcas, Bassat explica que, tanto en el golf como en la estrategia, un mal golpe en la dirección correcta es mejor que un golpe perfecto en la dirección equivocada. Desde el inicio de la pandemia, estamos viendo a varias empresas ejecutar a la perfección planes de marketing novedosos…