Agencia Andina.- La nueva normalidad, producto de las medidas sanitarias para luchar contra la pandemia del coronavirus, obligó a las empresas a reorientar sus campañas de marketing y publicidad, lo que aceleró una tendencia que ya preveía el mercado.
La confianza de Facebook en los mercados latinoamericanos se ve seriamente socavada, ya que el gigante de las redes sociales enfrenta una creciente presión para asumir la responsabilidad de la publicidad política falsa y engañosa y otras informaciones erróneas que aparecen en su plataforma, revela un nuevo estudio de consumo.
La inversión publicitaria en el país ha mostrado un preocupante decaimiento. El último reporte de CPI sobre la inversión publicitaria revela una consecutiva baja en la inversión en medios durante los tres últimos años. Haciendo un comparativo entre el 2019 y el 2016, se observa una caída de 21% y la participación en el PBI pasó de 0.38% a 0.25%.
Gestión.- El presupuesto institucional de apertura (PIA) para gastos de publicidad del Gobierno en el 2019 era de S/ 120.8 millones. Este monto es 2% menor que el PIA del 2018 que fue de S/ 123.3 millones.
“Nuestra propuesta de valor es entregar audiencia. Aquí en Perú nuestra misión es entender cómo el peruano se comunica y, para eso, no solo medimos los medios: medimos la banda online, medimos e-commerce”, explica Iván Marchant. “Por ejemplo, un ranking para eso muestra un usuario que tiene conectado un software nuestro en su dispositivo. Con eso podemos encontrar, de forma pasiva, qué páginas viste y determinar los sitios top de social media, de e-commerce, de banca, de medios. Medimos todo. Nosotros no cobramos por aparecer. Si estadísticamente eres relevante, apareces”.
Hay un crecimiento inevitable en publicidad para 2018, la inversión en ello debe crecer más o menos un 5% o 7%. Para aprovechar ello, hay que ser mejores empresas.
Gestión.- Inversión publicitaria se elevará en 41% en los dos meses de realización del evento deportivo. Costo de auspicio para anunciantes llegaría a duplicarse por participación de Perú en Mundial de Fútbol Rusia 2018.
Gestión.- El Indecopi recordó que los proveedores deben informar de manera clara y destacada, en su publicidad, las condiciones y restricciones aplicables a las promociones comerciales de productos y servicios que ofrecen.